Digi bouscule le marché des opérateurs en espagne

DIGI, l'opérateur roumain, se fait remarquer en Espagne en devenant la quatrième plus grande en nombre d'abonnés, juste derrière Vodafone. La compagnie a réussi à déloger Orange de sa position de numéro trois en profitant de la faible attractivité de la tarification de la marque naranja auprès des consommateurs.

Une stratégie agressive de tarification low cost

Les portables espagnols ont fui les offres coûteuses d'Orange pour se tourner vers les tarifs plus abordables proposés par DIGI. L'opérateur roumain a ainsi enregistré un record de portabilités chaque année, son modèle de tarification low cost faisant des ravages pour Orange qui voit ses effectifs diminuer de manière significative.

En 2025, DIGI a ainsi dépossédé Orange de 530 000 clients, selon les données de la compagnie. De plus, 68% des nouvelles adhésions de DIGI proviennent de la base client d'Orange, ce qui montre l'ampleur de la perte subie par la marque naranja.

Les autres acteurs du marché, tels que Vodafone, ne sont pas épargnés non plus. Vodafone a enregistré une perte nette de 148 000 lignes mobiles au cours de l'année, tandis que Telefónica, avec sa filiale de bas coût, est la seule à résister à l'essor de DIGI.

Face à cette situation, Orange se doit de revisiter sa stratégie pour recruter de nouveaux abonnés et conserver ceux qu'elle a déjà.