Digi débarque en espagne : le streaming va-t-il enfin changer ?
DIGI, l'opérateur télécom roumain, frappe un nouveau coup sur le marché espagnol en atteignant les 10,8 millions de clients. Un chiffre qui témoigne de la pertinence d'une stratégie axée sur des offres low cost simplifiées à l'extrême, mais qui révèle également des failles, notamment dans le domaine du streaming.
Une ascension fulgurante grâce aux tarifs attractifs
L'opérateur a su séduire les consommateurs espagnols avec des forfaits à prix cassés, particulièrement dans le domaine de la fibre et du mobile. La qualité du réseau DIGI en fibre est même reconnue comme la plus rapide du pays, un atout indéniable. Cependant, l'offre de streaming, baptisée DIGI TV, peine à convaincre. À 7 euros par mois en plus de l'abonnement, elle est perçue comme trop limitée, un sentiment relayé par de nombreux clients.
Le virage stratégique promis par serghei bulgac
Serghei Bulgac, le PDG du groupe DIGI, a récemment affirmé que la situation était sur le point de changer. L'opérateur entend s'inspirer de ses concurrents directs, Movistar Plus+ et Vodafone TV, pour transformer radicalement son approche du streaming. L'arrivée de six chaînes de la BBC est un premier pas, mais il est clair que DIGI ambitionne bien plus.
Des alliances stratégiques à l'étude ?
La question des partenariats avec des plateformes de streaming établies, comme Netflix, HBO Max, Disney+ ou DAZN, est sur la table. DIGI a déjà expérimenté des accords similaires en Roumanie et au Portugal, et une telle collaboration pourrait s'avérer décisive pour booster l'attractivité de son offre. L'absence de football dans DIGI TV, un élément crucial pour fidéliser les abonnés, est également un point à revoir.
Le football, un enjeu de taille
Alors que Movistar Plus+ mise sur le football pour attirer et retenir ses clients (avec une offre à 9,99 € comprenant séries, films et football), DIGI TV se contente pour l'instant de la Segunda División et de chaînes thématiques spécialisées dans la chasse et la pêche. Le coût élevé des droits de diffusion en Espagne constitue un obstacle majeur, réservant le football de haut niveau aux géants comme Movistar et Orange.
Au-delà du streaming : l'expansion et la bourse
DIGI ne se limite pas à la conquête du marché du streaming. L'opérateur prévoit une expansion significative de son réseau de fibre à haut débit sur l'ensemble du territoire espagnol et prépare activement son introduction en Bourse. Le développement de l'infrastructure et l'amélioration de l'offre de Divertissement sont donc des priorités pour DIGI, qui entend bien se tailler une place de choix dans le paysage télécom espagnol. La conquête du marché espagnol n’est qu’un tremplin pour une ambition internationale qui se dessine clairement.