Google prévoit 2026 pour la vente à l'agent : ia au cœur de la transformation commerciale

La vice-présidente et directrice générale de la publicité et du commerce de Google, Vidhya Srinivasan, a dévoilé dans sa lettre annuelle les plans de la société pour réinventer les expériences commerciales d'ici 2026.

Une ia pour améliorer les interactions marchands

Google cherche à éliminer la dichotomie entre acheter rapidement mais risquer d'erreur, ou consacrer des heures à la recherche pour trouver le bon produit. L'objectif est de renforcer les liens entre les marques et les créateurs en utilisant l'intelligence artificielle pour comprendre en profondeur le contenu et les audaces.

Cette influence organique peut alors devenir un impact commercial réel pour les entreprises qui utilisent ces services.

Les annonces dans les expériences d'intelligence artificielle

Google teste actuellement un nouveau type d'annonce dans le mode IA de la recherche pour permettre aux commerçants de présenter leurs produits de manière claire, en précisant qu'elle est parrainée.

Le modèle gemini 3

Ce modèle, le plus avancé développé par Google jusqu'à présent, est déjà intégré aux outils publicitaires. Il est conçu pour améliorer les performances en découvrant l'intention derrière les requêtes des utilisateurs.

• Gemini devrait stimuler la créativité, le rendement et l'impact commercial réel grâce à des outils tels que Nano Banana et Veo 3 dans Google Ads Asset Studio, ainsi que AI Max pour les campagnes de recherche.
• En 2025, les ressources générées par Gemini ont triplé, et seule la quatrième trimestre a vu l'utilisation de Gemini générer presque 70 millions de ressources créatives dans AI Max et Performance Max.

Les protocoles pour le commerce agéntique

Srinivasan affirme que le commerce agéntique sera une réalité en 2026 après avoir progressé vers son mise en œuvre avec le Protocole de paiement des agents et le Protocole universel de commerce.

Le processus de paiement avec UCP est déjà en cours, permettant aux acheteurs américains d'acheter des articles sur Etsy et Wayfair directement en mode IA.