YouTube face à son rival le plus dangereux : Bilibili s'expande à l'international

Après avoir surmonté la concurrence de plateformes de vidéo rivales et même prospéré dans l'ère des réseaux sociaux et du streaming, YouTube se trouve maintenant face à son adversaire le plus redoutable à ce jour. Le géant chinois Bilibili a commencé son lancement international, a confirmé la société via un nouveau compte sur la plateforme X de son hub pour les créateurs. Cette semaine, Bilibili a relancé son application pour smartphones dans les principales boutiques d'applications, et elle est désormais disponible sur Google Play et l'App Store d'Apple. Ce n'est pas la première fois qu'elle est disponible, mais elle s'était retirée à mi-année dernière.

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Bilibili a également confirmé ses plans pour lancer un site web en anglais et pour recruter des employés internationaux dans des pays comme le Japon, les États-Unis et l'Union européenne, avec de nouvelles offres d'emploi, a rapporté Semafor. Bilibili a déjà pris des mesures en vue d'un lancement international et a contacté des créateurs de contenu populaires, comme MrBeast, pour qu'ils publient leurs vidéos également sur sa plateforme en Chine, comme ce fut le cas en 2024.

Qu'est-ce que Bilibili et comment l'utiliser ? La Chine est un monde parallèle, très avancé, mais différent de l'Occident en de nombreux aspects, notamment en ce qui concerne les plateformes de vidéo en ligne. Alors que l'utilisation de YouTube est résiduelle en Chine en raison des limitations imposées aux services de Google et des mesures de censure sur internet en général dans ce pays, Bilibili a occupé la position de dominante dans le géant asiatique, avec environ 376 millions d'utilisateurs actifs au moins une fois par mois, contre plus de 2,580 milliards d'utilisateurs sur YouTube actuellement.

L'entreprise qui gère Bilibili est cotée à Hong Kong et sa propriété est répartie entre des fonds institutionnels et publics chinois et des investisseurs privés comme Sony et Tencent. La société affirme que sa plateforme se concentre spécifiquement sur les utilisateurs de la génération Z, "connectés, à l'aise et avec un niveau éducatif élevé". La situation la plus défavorable pour Google serait que l'arrivée de Bilibili se révèle similaire à celle de TikTok, la version occidentale de la plateforme de vidéo verticale chinoise Douyin, lancée par ByteDance en 2017. Actuellement, on estime qu'elle a environ 2 milliards d'utilisateurs et concurrence de face-à-face avec les américaines Facebook et Instagram.

Pour commencer à utiliser Bilibili, il suffit simplement de télécharger l'application. Bien qu'il soit possible de créer un compte sur le service, les contenus peuvent être consultés sans avoir de profil. Antérieurement, seuls les utilisateurs enregistrés qui fournissaient leur pièce d'identité ou leur passeport pouvaient l'utiliser, comme c'est habituel en Chine sur internet, mais ce critère n'est plus requis dans la version internationale.